La colaboración entre ambas marcas está de regreso por segunda temporada; esta vez tomando el mundo del béisbol y mostrando su vibrante energía durante Milán Fashion Week. ¿El resultado? Estilos nuevos y frescos que salen del estadio con lo mejor de ambas marcas en términos de sastrería y ropa deportiva.
El día de hoy acudí a una presentación que me encantó: Boss x Russell Athletic. La colección cápsula llegó a la Semana de la Moda de Milán con un show de temática sporty, de béisbol para ser más específicos. La segunda entrega de esta colaboración entre las dos marcas se dió a conocer en el Kennedy Sport Center de Milán dentro del marco del Fashion Week.
Ésta entrega es la pre colección de primavera 2022, y nos remonta a la colección que realizaron en marzo pasado en medio de la pandemia, fue tal el éxito entre la clientela más joven de Boss, que por eso se decidió repetir. ¡Bien por eso!
El Brand Director de Boss, Ingo Wilts, había contado que el objetivo de esta colección con Russell Athletic (marca deportiva con sede en Bowling Green, Kentucky) es alcanzar a una nueva generación de consumidores y convertirlos en fans de Boss. “Siempre somos vistos como una marca de sastrería -trajes, trajes y más trajes- y aquí mostramos con Russell Athletic el otro lado de la marca”, dijo. Al profundizar en los archivos de ambas firmas, el objetivo era nuevamente “crear algo a partir de ambas, para imaginar piezas lifestyle que funcionan 24/7. Realmente es para que todos se vistan elegantes y discretos, un equilibrio entre la parte de sastrería y la más deportiva”.
La colección está conformada por 60 looks, 48 de los cuales se podrán comprar de desde ya a través de las tiendas de Boss y su e-commerce. Toda la colección tiene una fuerte inspiración en el universo del baseball y en las siluetas relajadas tan populares en los años 90. Mis favoritos incluyen las típicas varsity jackets, sudaderas con hoodies, pants muy a la Russell Athletic; y abrigos a cuadros que nos remiten al marcado ADN de Boss. La paleta de colores que se empleó es bastante estilizada en tonos blanquecinos, azules, camels y naranjas contrastados.
Hubieron varios toques que me encantaron como los parches con el logo de Boss x Russell Athletic, haciendo mayor énfasis en la colaboración entre ambas casas. Con esta entrega, en definitiva se cumple el cometido de fortalecer el posicionamiento de marca entre la GenZ y seguir entusiasmando a los clientes ya existentes. Por supuesto que las piezas son las estrellas, pero también el show lleno de top models ayudó así como la lista de invitados.
El escenario fue ideal, dentro del antes ya mencionado campo de baseball que incluía una banda de música, porristas y botargas para seguir sumando al ambiente festivo. “No es un desfile regular; queríamos mostrar un lado diferente de la marca Boss, incluso a nivel de desfile. El objetivo es replicar un juego de béisbol estadounidense en el mundo de Hugo Boss ”, explicó Wilts.
Actualmente, ningún evento físico estaría completo sin su contraparte digital, Boss también lanzó un TikTok challenge, pidiendo a los usuarios que acepten el desafío #BossMoves. ¿El premio? Cinco ganadores ganaron una varsity jacket además de una pieza exclusiva de la colección cápsula. En definitiva un show que valió cada momento y una colección que se convierte en favorita de todo fashionista, ¡sin importar su generación!
XO
Si