Grandes casas de moda y líderes de opinión de la industria han elegido los podcasts como nuevo medio de comunicación. Este medio disruptivo se ha convertido en la nueva manera de hablar con el consumidor.
Anteriormente la mejor manera de dar un vistazo al detrás de cámaras y bambalinas de la industria se hacía a través de cortometrajes o revistas, pero desde hace unos años el método por excelencia son los archivos de audios digitales. Una elección que en primera instancia sorprende, ya que la moda es 100% visual. Entonces surge la duda ¿cómo transportar toda una industria que se sostiene del sentido de la vista a un medio que es auditivo?
La razón de este cambio se debe a que a través de un podcast los diseñadores y personalidades de la industria pueden ampliar los contenidos más allá de una colección o un look. Por ejemplo, la última entrevista del káiser de la moda, Karl Lagerfeld, donde habla sobre su proceso creativo fue lanzada a través del podcast “3.55” de Chanel, o la serie de podcast de Coach “Dream It Real” en 2019 donde entrevistan a diferentes celebridades, como Selena Gomez, Ben Platt y Michael B. Jordan, sobre sus sueños, metas y cómo las han alcanzado.
Ahí yace el por qué un podcast es tan atrayente para una marca y toda la industria, pues permite expandir su universo en los ojos de los consumidores otorgando otro tipo de contenidos. Es una plataforma en la que el mundo, a veces considerado superficial, de la moda puede mostrar un lado más profundo y desconocido.
En estos audio-episodios se abordan temas como sostenibilidad, procesos creativos, el futuro de la industria y muchos más que son atractivos para los ya fans de las marcas, así como aquellos outsiders. Los podcasts abren todo un cosmos de posibilidades en los que se puede capturar a una audiencia nueva y que a lo mejor no estaba conectada con la moda.
Algunos podcasts que nos dan un vistazo al mítico mundo de la moda son los siguientes:
The BOF Podcast
Business of Fashion es la fuente por excelencia para conocer el lado económico y de negocios de la industria. Su podcast, moderado por Imran Amed, abarca temas sobre el futuro de la moda, como empezar un negocio dentro de la industria, el mundo del retail y el impacto de la moda en la sociedad. Sin duda uno de los podcasts que debes escuchar para poder entender una de las industrias más lucrativas del mundo.
Dior Talks
En cada episodio de este podcast de la maison francesa exploramos el vínculo entre el arte y cultura con el mundo de la moda. Entrevistas con personajes que son una fuente de inspiración para Maria Grazia Chiuri, Directora Creativa de Dior. En cada podcast escuchamos estimulantes conversaciones sobre feminismo, los retos dentro de la industria, y la visión del futuro de cada uno de los oradores.
Gucci Podcast
La marca italiana lanzó su podcast en el 2018 abriendo las puertas al universo de Gucci. Colaboraciones, inclusión, innovación y creatividad son algunos de los temas que se discuten en los episodios del podcast. Es una puerta al interesante mundo que Alessandro Michele ha creado de la mano de la firma florentina. Un must es el episodio con Karime López, la primera chef mexicana en obtener una Estrella Michelin por su trabajo en Gucci Osteria.
Latinoamérica de Moda
Este espacio le da voz a la comunidad latinoamericana para platicar sobre temas de marketing, negocios, tendencias y lo que significa ser un creativo en la industria de la moda latina. Moderado por Andrea Vaamonde y con invitados como Carla Fernández, Silvia Tcherassi, Raquel Orozco, entre otros personajes clave de la industria latina. Este podcast expande nuestra visión del mundo de la moda hacia el cono sur del continente.
Creative Conversations With Suzy Menkes
Este podcast nos permite escuchar entrevistas entre la gran Suzy Menkes y diferentes diseñadores, empresarios y líderes de la industria de moda y belleza. En su cuarta temporada encontramos a Diane von Fürstenberg hablar sobre su libro Own It: the Secret to Life, Michael Kors platicar sobre lo que significa cumplir 40 años en la industria con su marca homónima y un In Memoriam para el gran diseñador Alber Elbaz.
Así como estos podcasts que he elegido hay muchos más. Lo bueno de esta plataforma de comunicación es que permite que las conversaciones sean tan variadas y con diferentes puntos de vista que seguro encontrarás uno que te guste. Los podcasts son herramientas que permiten a los consumidores adentrarse a un mundo que anteriormente tenía un velo de exclusividad y misticismo.
Los podcasts han llegado a crear un puente único en el que la moda se convierte en algo más que sólo ropa. Gracias a estos audios podemos dar un vistazo a la creatividad, inspiración y visión de los pensadores, creativos y líderes que deciden el futuro de la industria.
XO
Sira